Táto príručka sa zaoberá rozhodnutiami o dizajne, na ktorých skutočne záleží: typografická hierarchia, farebná stratégia, informačná priorita, psychologické zobrazovanie cien a ako sa rovnaké princípy uplatňujú pri práci s papierovými štítkami aleboelektronické regálové štítky. Tam, kde je to relevantné, obsahuje konkrétne čísla, odkazy na nástroje a prípady, keď všeobecné pravidlo funguje proti vám.
Typografia: Vybudujte hierarchiu, ktorá vedie oko
Výber písma je najdôslednejším rozhodnutím pri návrhu cenovky - a najčastejšie nesprávne spracovaný. Cieľom nie je izolovaná vizuálna príťažlivosť; je to získanie pozornosti zákazníka na cenu skôr, ako sa zaregistruje čokoľvek iné.
Maximálne dva druhy písma.Jedna pre primárnu cenu a názov produktu; druhý (voliteľne) pre podporné informácie, ako je jednotková cena alebo SKU. Viac ako dva vytvárajú vizuálny šum bez pridania užitočných informácií.
Nastavte pomer veľkosti, nielen veľkosť.Pri zobrazovaní propagačnej ceny vedľa originálu platí pomer, ktorý v praxi platí: predajná cena 100 %, pôvodná prečiarknutá cena 50 – 60 % tejto veľkosti. Keď sa obe ceny objavia v rovnakom rozsahu, zákazníci musia zistiť, ktorá je aktuálna -, že ďalší moment zmätku je trenie, ktoré ste vytvorili s dizajnom.
Bezpätkové písma{0} prevyšujú dekoratívne písma v malých veľkostiach.Skriptové a zobrazované písma sa zhoršujú v bodových veľkostiach požadovaných pre štítky{0}}na okraji police. Geometrická alebo humanistická bezpätková-pätka zostáva pri variabilnom osvetlení predajne čitateľná s veľkosťou 14 bodov a menej. Vždy otestujte svoje písmo vytlačené v skutočnej veľkosti štítka -, ktoré sa nezobrazuje na obrazovke na 100 %.
Preelektronické systémy označovania políc, obmedzenie sa ďalej sprísňuje: e-papier sa vykresľuje s pevným rozlíšením pixlov a tenké-čiarknuté písmo sa rozpadá pri menších veľkostiach. Tučné písmo s-hmotnosťou a nízkym{4}}kontrastom-vystupuje spoľahlivejšie na e-papierových displejoch.
Farba: Použite ju ako systém, nie ako dekoráciu
Reflex je červený. Červená oznamuje naliehavosť -, ktorá je konzistentná v správaní maloobchodných spotrebiteľov. Problémom je nadmerné používanie: keď je všetko červené, nič nevyčnieva a signál zmizne.
Farba funguje ako komunikácia iba vtedy, keď je použitá konzistentne so zámerom. Praktický štartovací rámec:
- Červená- časovo{1}}obmedzené propagácie, výpredaje, bleskové výpredaje
- Čierne alebo tmavé uhlie- prémiové produktové rady, položky s-vysokou maržou
- ZelenáProdukty kategórie - organické, udržateľné alebo čerstvé{1}}
- Žltá- value-úroveň alebo hromadné stanovovanie cien
- Biele alebo neutrálne- štandardné základné ceny v obchode
Farebné asociácie sa líšia medzi kultúrami a trhmi. Vyššie uvedené odzrkadľuje bežné vzorce v západných maloobchodných kontextoch - overte ich oproti skutočnej zákazníckej základni pred uzamknutím systému.
Kontrast nie je voliteľný.TheŠtandard dostupnosti WCAG 2.1nastaví minimálny kontrastný pomer 4,5:1 medzi textom a pozadím pre text štandardnej-veľkosti. Táto porovnávacia hodnota je rovnako užitočná pre tlačené štítky: svetlošedá na bielom nevyhovuje, bledomodrá na strednej-modrej. Môžete skontrolovať akúkoľvek kombináciu za menej ako minútu s bezplatnýmKontrola kontrastu WebAIMpred odoslaním čohokoľvek na tlač.
Na konzistencii záleží rovnako ako na individuálnom výbere farieb. Ak červená znamená voľný priestor v uličke 3, malo by to znamenať voľný priestor všade. Nekonzistentné používanie núti zákazníkov, aby sa znova-naučili systém zakaždým, keď zmenia sekciu.
Informačná hierarchia: Rozhodnite sa o priorite skôr, než začnete navrhovať
Skôr než sa dotknete rozloženia, rozhodnite sa, aké poradie informácií skutočne slúži zákazníkovi. Vo väčšine maloobchodných kontextov je toto poradie:
- Maloobchodná cena- okamžite viditeľné, nevyžaduje sa žiadne vyhľadávanie
- Názov produktu alebo stručný popis- dostatok kontextu na potvrdenie správneho produktu
- Porovnávacia cena- iba v prípade, že existuje akcia alebo zľava
- Jednotková cena- za 100 g, za uncu, za jednotku - zákonne vyžadované na mnohých trhoch
- Sekundárne údaje- SKU, čiarový kód, interné kódy - malé, v spodnej časti
Jednotková cena je prvok, ktorý sa najčastejšie považuje za dodatočný nápad. Na mnohých trhoch - vrátane EÚ, Spojeného kráľovstva a častí USA - sú presné a čitateľné jednotkové ceny zákonnou požiadavkou, nie preferenciou dizajnu.Dôsledky nesprávneho alebo chýbajúceho zobrazenia ciensiahajú ďaleko za rámec jedinej sťažnosti zákazníka a do regulačného územia.
Nechajte dostatočné biele miesto. Praktická rada: aspoň 8–10 % šírky štítku ako okraj na každej strane. Preplnená značka neprenáša viac informácií -, takže je ťažšie extrahovať existujúce informácie.
Veľkosť a pozorovacia vzdialenosť: Dizajn pre policu, nie pre obrazovku
Veľkosť písma na cenovke by mala byť kalibrovaná na vzdialenosť, na ktorú sa bude čítať od -, nie na to, ako vyzerá vo vašom návrhovom softvéri na 100 %.
- Štandardné štítky-na okraji police(bežné formáty: 2 × 1 palec alebo 3 × 2 palce): čítajte zo vzdialenosti približne 60–90 cm. Maloobchodná cena minimálne 18 – 22 bodov so strednou-tuhou písma. Jednotková cena minimálne 10–12 bodov.
- Štítky hlavičky-záhlavia a uličky{1}: pri pohľade z 1,5–3 metrov. Dominantný prvok ceny by mal byť 36 bodov alebo viac.
- Zaveste značky: držané na dĺžku paže, takže sú prijateľné aj menšie typy písma -, ale hierarchia musí byť stále jasná.
Najužitočnejší test nestojí nič: vytlačte štítok v plnej veľkosti a prejdite späť do typickej vzdialenosti, ktorú zákazník sleduje. Je to krok, ktorý väčšina dizajnérov preskočí, pretože sa zdá byť zrejmý - a práve v ňom dochádza k väčšine problémov s čitateľnosťou.
Psychológia tvorby cien a rozloženie značiek
Rovnaká cena, zobrazená odlišne, vytvára odlišné nákupné správanie. Dve techniky, ktoré sa oplatí zabudovať do vášho návrhového systému od začiatku:
Očarujúce zobrazenie cien.Ceny končiace na 0,99 alebo 0,95 sú trvalo vnímané ako nižšie ako ich zaokrúhlené ekvivalenty. Pri zobrazovaní cien kúziel nechajte celú -časť s číslom vizuálne dominovať - väčšia číslica s menším horným indexom pre centy je bežný prístup, ktorý sa číta prirodzene a zároveň posilňuje vnímanie nižšieho- čísla.
Stanovenie ceny kotvy.Pri zobrazovaní zľavy slúži pôvodná cena ako referenčný bod, vďaka ktorému sa predajná cena cíti ako zisk. Predajná cena v plnej farbe, dominantná veľkosť. Pôvodná cena v šedom prečiarknutí približne 50 – 60 % veľkosti predajnej ceny. Popis „Ušetríte X $“ eliminuje mentálnu aritmetiku. Theefekt rámovania v maloobchodných cenáchvysvetľuje, prečo toto rozloženie funguje tak spoľahlivo - referenčný bod mení to, ako vyzerá cena, nie aká je.
Výnimka, ktorú stojí za to vedieť:v prípade špičkových{0}}maloobchodných cien často zaokrúhlené ceny (280 USD namiesto 279,99 USD) často prevyšujú ceny šarmov. Signalizujú dôveru a úmysel. Prispôsobte svoj prístup k zobrazovaniu cien umiestneniu vašej značky - neuplatňujte všeobecné pravidlo v kontexte, v ktorom pôsobí proti vám.
Požiadavky na dizajn podľa maloobchodného prostredia
Supermarkety a obchody s potravinamiuprednostniť rýchlosť. Zákazníci sa pohybujú rýchlo a skenujú široko. Vysoký kontrast, výrazná typografia a konzistentné farebné kódovanie umožňujú zákazníkom spracovávať informácie bez spomalenia. Viditeľnosť jednotkovej ceny je kritická - z hľadiska súladu aj z hľadiska porovnávania-správania pri nakupovaní bežného v uličkách s potravinami.Elektronické regálové štítky v maloobchode s potravinamisú čoraz viac prijímané tak, aby zvládli frekvenciu aktualizácií a objem štítkov, s ktorými systémy na papieri{0}}vo veľkom zápasia.
Butik a špecializovaný maloobchodmá väčšiu konštrukčnú šírku. Štítky je možné vyzdvihnúť, preskúmať a niekedy aj ponechať. Kvalita materiálu signalizuje kvalitu produktu skôr, ako sa položky dotknete. Cena môže byť zámerne menej nápadná - vhodná pre prémiové umiestnenie. Značka je súčasťou zážitku z produktu, nie len dátovým bodom.
Lekáreň a zdravotníctvoje na priesečníku maloobchodu a dodržiavania predpisov. Regulačné požiadavky sú prísnejšie a hustota informácií je vyššia - lieková forma, veľkosť balenia a jednotková cena musia spolu existovať čitateľne. Toto je jeden z najjasnejších prípadov použitiamaloobchodné elektronické regálové štítky, ktoré zaručujú presnosť tvorby cien v rámci veľkých produktových radov a zjednodušujú správu súladu.
Navrhovanie šablón pre digitálne cenovky
Sťahujem sa dodigitálne cenovkyposúva konverzáciu dizajnu z fyzickej výroby na konfiguráciu šablóny. Princípy zostávajú rovnaké - hierarchia, kontrast, jasnosť -, ale vykonávanie je obmedzené veľkosťou obrazovky a technológiou zobrazenia.
2,9-palcový elektronický papierový štítok má približne lícnu plochu vizitky. V tomto priestore uprednostnite: názov produktu (v prípade potreby konzistentne skrátený), maloobchodnú cenu (dominantnú), jednotkovú cenu a čiarový kód alebo QR kód. Pridaním ďalších polí je každé pole ťažšie čitateľné.
Štandardný dvoj{0}}farebný e-papier (čiernobiely) vyžaduje na čisté vykreslenie pri rozlíšení štítkov tučné,-vysoko kontrastné písma. Štyri-farebné e-papiere - s pridaním červenej a žltej - obnovujú väčšinu možností reklamného dizajnu bez zmeny technológie zobrazenia. Praktické rozhodnutie medziLCD a-etikety na poličku s atramentomzahŕňa frekvenciu aktualizácie, požiadavky na napájanie a kontext zobrazenia, nie samotné preferencie dizajnu.
Pred dokončením akejkoľvek šablóny ESL ju vyplňte najdlhším názvom produktu a najkomplexnejším propagačným scenárom. Problémy, ktoré nie sú viditeľné pri krátkych názvoch produktov, sú okamžite zrejmé. Pre úplný prevádzkový obraz,porovnanie ESL a papierových štítkovpokrýva náklady a faktory pracovného toku nad rámec toho, čo môžu vyriešiť samotné rozhodnutia o dizajne.
Nástroje na navrhovanie cenoviek
Pre papierové-štítky závisí správny nástroj od vášho objemu a zložitosti:
- Canva- zadarmo, založené na prehliadači-; použiteľné pre malé-obchodné prevádzky s obmedzenými požiadavkami na dizajn
- Adobe Illustrator- priemyselný štandard pre prácu s presným návrhom štítkov
- Avery Design & Print- bezplatný nástroj optimalizovaný pre tlač na štandardné hárky štítkov Avery; praktické pre bežné-formáty značiek
- BarTender alebo NiceLabel- profesionálny premenný{1}}softvér štítkov s údajmi pre operácie, ktoré tlačia veľké objemy s rôznymi údajmi o produkte na štítok
V prípade digitálnych systémov ESL je návrh šablóny riešený v rámci riadiacej platformy predajcu. Možnosti prispôsobenia šablóny sa medzi poskytovateľmi výrazne líšia -, než sa zaviažete k systému, potvrďte, čo je k dispozícii.
Pre kontrolu kontrastu pred výrobou:Kontrola kontrastu WebAIMje zadarmo, trvá menej ako minútu a odstraňuje akékoľvek dohady z prahu 4,5:1.
Šesť bežných chýb v dizajne cenoviek
- Príliš veľa typov písma:Viac ako dva vytvárajú šum bez pridania informácií. Oprava: definujte jedno primárne a jedno podporné písmo a používajte ich konzistentne v celom obchode.
- Nedostatočný kontrast:Bledý text na bledom pozadí v skutočnom osvetlení obchodu zlyháva. Oprava: pred tlačou skontrolujte každú kombináciu farieb kontrolou kontrastu.
- Rovnaká-veľkosť pôvodnej a výpredajovej ceny:Zákazníci by nemuseli zisťovať, ktoré číslo je aktuálne. Oprava: dominantná predajná cena; pôvodná cena menšia v šedom prečiarknutí.
- Dizajn v mierke obrazovky:Štítok, ktorý sa jasne číta na vašom monitore, môže byť nečitateľný zo vzdialenosti police. Oprava: pred finalizáciou vytlačte a otestujte v skutočnej pozorovacej vzdialenosti.
- Žiadny dizajnový systém:Rôzne návrhy značiek naprieč oddeleniami vytvárajú fragmentovaný zážitok. Oprava: vytvorte systém značiek a používajte ho so zámerom. - odchýlky by mali byť zámerné, nie náhodné.
- Preťažené šablóny ESL:Malé obrazovky sa rýchlo stanú nečitateľné. Oprava: identifikujte päť základných polí a odstráňte všetko ostatné.
FAQ
Otázka: Aké písmo je najlepšie pre maloobchodné cenovky?
Odpoveď: Čisté písmo bez{0}}pätky funguje najspoľahlivejšie pri malých veľkostiach požadovaných pre štítky na-okrajoch políc. Konzistentná šírka zdvihu vydrží pri premenlivom osvetlení; dekoratívne alebo skriptové typy písma nie. Pre butikové závesné štítky, ktoré sa čítajú na dĺžku paže, sú použiteľné expresívnejšie typy písma -, ale na poličkách zlyhávajú. Čokoľvek si vyberiete, pred potvrdením otestujte vytlačený štítok v skutočnej veľkosti.
Otázka: Aký je najlepší spôsob zobrazenia zľavy na cenovke?
Odpoveď: Predajná cena v kontrastnej farbe (červená je bežná, ale musí sa používať dôsledne), pri dominantnej veľkosti. Pôvodná cena v šedom prečiarknutí približne 50 – 60 % veľkosti predajnej ceny. Nápis „Ušetríte X $“ v blízkosti eliminuje potrebu mentálnej aritmetiky. Keď sa obe ceny objavia v rovnakej veľkosti, zákazníci musia zistiť, ktorá je aktuálna -, že trenie spôsobuje dizajn, nie propagácia.
Otázka: Obmedzujú elektronické štítky na poličkách možnosti dizajnu?
Odpoveď: Dvoj{0}}farebný e-papier vás obmedzuje na čiernobiely, ktorý dobre pokrýva štandardné ceny. Štyri-farebný e-papier (pridaný červený a žltý) zvládne väčšinu propagačných potrieb. ESL-založené na LCD podporujú plné farby. Všetky formáty si vyžadujú dôkladné premyslenie nad hrúbkou a hierarchiou písma v rámci malej plochy zobrazenia. E-cenovky papiera ponúkajú kompenzačné výhody - nízku spotrebu energie, vynikajúcu čitateľnosť vonku a dlhú výdrž batérie -, vďaka ktorým sa farebné obmedzenie vyplatí pre väčšinu aplikácií na okraji políc-.
Otázka: Existujú zákonné požiadavky na dizajn cenovky?
Odpoveď: Áno a líšia sa podľa trhu. Požiadavky na jednotkové ceny platia okrem iného v EÚ, Spojenom kráľovstve, častiach USA a Austrálii. Požiadavky sa zvyčajne týkajú toho, aké informácie sa musia zobraziť, minimálnej čitateľnosti povinných polí a umiestnenia vo vzťahu k produktu. Pred dokončením akéhokoľvek dizajnového systému si overte predpisy platné pre váš trh - dôsledky ich nesúladu- presahujú rámec estetiky.
Zrátané a podčiarknuté
Efektívny návrh cenovky je rozhodnutím systému, nie jednorazovým{0}}projektom. Voľby, na ktorých záleží - hierarchia písma, kontrast, informačná priorita, konzistencia -, je potrebné vykonať raz a spoľahlivo použiť v mierke. Značka, ktorej prečítanie vyžaduje úsilie, aktívne pôsobí proti predaju.
Ak objem, frekvencia aktualizácií alebo požiadavky na presnosť vášho obchodu presiahli papierové{0}}ceny,pochopiť, ako fungujú elektronické štítky na poličkáchje praktický ďalší krok. Princípy dizajnu sú rovnaké. Realizácia je rýchlejšia, presnejšia a konzistentnejšia v mierke.
