Moduly holého displeja stoja približne$5–$300, vývojové súpravy s doskami ovládačov stoja približne$10–$450a hotové elektronické{0}}papiere stoja približne$800–$2,500.
2,9-palcový e-atramentový modul stojí 15 USD. 25-palcový e-ink monitor stojí 2 000 dolárov. Toto nie je preklep. Toto je realita trhu kontrolovaného jednou spoločnosťou, obmedzená patentmi a vyhladovaná konkurenciou.
Krajina cien
Skutočné čísla sú vo svojom rozsahu ohromujúce.
Na malom konci-1,5" až 2,9" panelyv prípade elektronických štítkov políc a senzorov internetu vecí-sa pozeráte na 5 až 20 USD za holé moduly, 10 až 30 USD za dosky s ovládačmi. Ceny komodít. Trh ESL vyhnal objemy dostatočne vysoké na to, aby boli skutočne dostupné.
TheRozsah 4,2" až 5,8".pokrýva nositeľné zariadenia a malé displeje. Ceny sa vyšplhajú na 18 – 45 USD za holé moduly, 25 – 60 USD za dosky s ovládačmi-pre väčšinu projektov sú stále primerané.
Šesť palcovje miesto, kde sa väčšina spotrebiteľov prvýkrát stretne s e-atramentom. Kindle Paperwhite. Formát sa zdokonaľoval pätnásť rokov. Toto je štandard e-čítačky a cena odráža túto vyspelosť: 30 až 65 USD za modul, 45 až 80 USD s doskou ovládača. Nie lacné, ale nie poburujúce. Pri tejto veľkosti platíte zhruba 5 – 10 USD za palec uhlopriečky.
Potom sa krivka dramaticky zostrmí.
Použitie väčších tabliet7,5" až 7,8" panely-Kobo Sage, rôzne modely Boox. Ceny modulov vyskočia na 70 – 100 $ alebo 90 – 130 $ s elektronikou vodiča. Cena-za-palec začína stúpať. O10,3 palca, oblasť profesionálnych e-poznámok, len za modul hľadáte 100 – 180 USD. Pridajte dosku vodiča a prekročili ste 130 – 220 USD. Všetky série reMarkable 2, Boox Note-v tejto triede používajú panely. Teraz sme prekročili 10{10}}$ za palec a pokračujeme ďalej.
The13,3-palcové panelysedieť na hornom konci toho, s čím sa stretne väčšina spotrebiteľov. Box Max. Fujitsu Quaderno. Tieto-veľkoformátové zariadenia používajú panely v cene 140 – 280 USD za modul a 180 – 350 USD s elektronikou ovládača. Každý ďalší palec uhlopriečky si vyžaduje výraznú prémiu.
A potom je tu25,3-palcová trieda-desktop e-atramentové monitory, biela veľryba sveta e-papierov. Náklady na surový panel dosiahli 800 až 1 200 USD. Hotové monitory sa predávajú za 1 500 – 2 500 USD. Ekonomika tu sotva dáva zmysel, ale k tomu sa dostaneme.
Farba všetko zmení.Farebné displeje stoja v každej veľkostnej triede 1,5× až 3× viac ako ich monochromatické ekvivalenty. 13,3-farebný modul Kaleido 3 sa predáva za 449 USD v oficiálnom obchode E Ink-a to je len panel. Plnofarebné panely Gallery 3 s 50 000 farbami si vyžadujú ešte vyššie prémie, aj keď presná cena je zriedkavo zverejnená.
Tieto ceny sa za desaťročie sotva pohli. Už len tento fakt hovorí, že je niečo zlomené.
Prečo E-atrament stojí toľko, koľko stojí
E Ink Holdings, taiwanská spoločnosť, kontroluje95 % celosvetového trhu s e-zobrazením papiera. Nechajte to číslo zapadnúť. Každý Kindle. Každý Kobo. Každý pozoruhodný. Každý Boox. Každá Supernote. Každý elektronický regálový štítok v každom supermarkete, každej lekárni, každom sklade. Všetky používajú panely E Ink.
Toto nie je dominancia na trhu. Toto je monopol.
História vzniku spoločnosti siaha až do mediálneho laboratória MIT v 90. rokoch minulého storočia, kde výskumníci vyvinuli základnú mikroenkapsulovanú elektroforetickú technológiu. Odštepná- spoločnosť E Ink Corporation bola získaná taiwanskou Prime View International v roku 2009. O tri roky neskôr, v roku 2012, spoločnosť E Ink pohltila SiPix, svojho jediného významného konkurenta v tom čase. Výsledkom je dodávateľský reťazec s jediným škrtiacim bodom.
Keď si kúpite akékoľvek elektronické -papierové zariadenie od akéhokoľvek výrobcu, vaše peniaze nakoniec poputujú jednej spoločnosti v Hsinchu na Taiwane.
Patenty robia monopol trvalým.Platnosť patentu na elektroforetický displej s mikroenkapsulovaným jadrom, ktorý bol podaný v roku 1996, vypršala. Teoreticky by to malo otvoriť stavidlá. Každý by mal byť schopný vyrábať e-papierové displeje pomocou základnej technológie.
E Ink však počas týchto rokov-chránených patentom neodpočíval.
Spoločnosť vynakladá približne150 miliónov dolárov ročne na výskum a vývoj-percentuálny podiel{1}}výnosov u dospievajúcich. Na výrobcu displejov je to mimoriadne vysoké číslo. Samsung Display, ktorý funguje v oveľa väčšom rozsahu, vynakladá menšie percento príjmov na výskum. Intenzita výskumu a vývoja spoločnosti E Ink konkuruje farmaceutickým spoločnostiam.
Táto investícia vytvára nepretržité patentové prihlášky. Pole farebných filtrov. Rýchlejšie obnovovacie krivky. Pružné plastové substráty. Vylepšené kontrastné pomery. Prevádzka pri nízkych-teplotách. Každá generácia technológie prináša nové duševné vlastníctvo. Každá nová funkcia pridáva do pevnosti ďalšiu vrstvu.
Pôvodné uplynutie platnosti patentu nič nezmenilo. Na pevnosti jednoducho vyrástli nové múry.
Každý konkurent, ktorý sa pokúša vstúpiť na trh, stojí pred voľbou: licencovať technológiu spoločnosti E Ink (a akceptovať ich cenovú silu), vyvinúť alternatívne prístupy, ktoré sa pohybujú okolo tisícok patentov (drahé a časovo-náročné), alebo akceptovať, že ich produkty budú technologicky horšie (a teda komerčne neživotaschopné).
V hre je tiež začarovaný kruh, z ktorého profitujú monopolisti. Celkové ročné príjmy spoločnosti E Ink sa pohybujú okolo 1 miliardy dolárov. To znie ako veľa, kým to neporovnáte s globálnym trhom zobrazovacích panelov, ktorý ročne presahuje 150 miliárd dolárov. E-papier zaberá zlomok zlomku odvetvia zobrazovania.
Malý trh znamená malé objemy výroby. E Ink prevádzkuje továrne, ktoré sú malé v porovnaní s obrovskými zariadeniami Gen 10.5, ktoré BOE a Samsung používajú na výrobu LCD a OLED. Malé objemy neznamenajú žiadne úspory z rozsahu. Fixné náklady na výrobu-čistých priestorov, vybavenia, technického personálu-sa rozložia medzi menej jednotiek.
Žiadne úspory z rozsahu znamenajú, že ceny zostanú vysoké. 6-palcový e-atramentový panel stojí 30 – 60 USD. 6-palcový LCD panel stojí 3 – 8 USD. Výrobné procesy majú spoločné podobnosti, ale rozdiel v objeme vytvára rádovú cenovú medzeru.
Vysoké ceny obmedzujú prijatie. Spotrebitelia sa pozerajú na e-atramentové zariadenia, vidia prémiové alternatívy oproti LCD a často si vyberajú lacnejšiu možnosť. Výrobcovia zariadení obmedzujú svoje produktové rady e-atramentov, pretože trh je menší.
Obmedzená adopcia udržuje trh malý. A kolobeh pokračuje.
Ide o seba{0}}posilňujúcu pascu, ktorá sa pretrhne iba vtedy, ak niekto investuje miliardy dolárov do dosiahnutia rozsahu{1}}alebo ak vďaka veľkému technologickému posunu je súčasná výroba irelevantná. Ani jedno sa nestalo. Ani jedno sa nezdá byť bezprostredné.
Porovnanie LCD
Cenový rozdiel medzi e-atramentom a LCD displejom si zaslúži jasnú pozornosť, pretože ilustruje, ako skreslené sa ceny e-papiera stali.
Pri 6-veľkosti-štandardnej e-čítačky- stojí panel LCD 3 až 8 USD. Elektronický atramentový panel stojí 30 až 60 USD. To je8× až 10× prémiapre e-papier. Obe technológie sú vyspelé. Obidve sa vyrábajú vo veľkom meradle (hoci v značne odlišných mierkach). Prémiu za e-atrament nemožno vysvetliť len zložitosťou výroby.
Pri uhlopriečke 10 palcov stoja LCD panely 8 až 15 USD. E-atramentové panely stoja 100 až 180 USD. Pomer sa zhoršil na10× až 12×. Môžete si kúpiť desať LCD panelov za cenu jedného e-atramentového panela.
Trieda veľkosti 25-palcov odhaľuje absurditu v plnej miere. 25-LCD panel-v základnom kancelárskom monitore stojí 40 až 80 USD. 25-palcový e-ink panel stojí 800 až 1 200 dolárov. To je a15× až 20× prémia.
Hotový 25- LCD monitor sa v maloobchode predáva za menej ako 100 USD vrátane panelu, elektroniky ovládača, krytu, napájacieho zdroja a ziskovej marže. Hotový 25-palcový e-atramentový monitor sa predáva za 2 000 dolárov alebo viac.
Technológia je iná, áno. E-atrament vyžaduje presné generovanie tvaru vlny. Výrobný proces využíva skôr mikroenkapsuláciu ako zarovnanie tekutých kryštálov. Výťažky môžu byť nižšie, tolerancie užšie.
Je však technológia 15× až 20× zložitejšia? Je výroba v ekvivalentnom rozsahu 15× až 20× drahšia?
Nie. Cenový rozdiel nie je odôvodnený len technológiou. Je to odôvodnené štruktúrou trhu. Keď jedna spoločnosť kontroluje dodávky a nečelí žiadnej konkurencii, ceny odrážajú trhovú silu, nie výrobné náklady.
Technológia farieb: Kaleido, Gallery a Spectra
Farebný e-atrament prišiel, ale vo viacerých príchutiach s výrazne odlišnými vlastnosťami a cenovými hladinami.
Kaleido
Kaleidopredstavuje veľkoobchodné{0}}trhové farebné riešenie spoločnosti E Ink. Táto technológia umiestňuje pole farebných filtrov (CFA) na štandardnú čiernu{2}}a{3}}bielu e{4}}vrstvu-atramentu, ktorá je koncepčne podobná tomu, ako LCD displeje vytvárajú farby, hoci technológia základných pixelov sa úplne líši. výsledok:4 096 farieb pri 150 PPIfarebné rozlíšenie, pričom základná monochromatická vrstva stále poskytuje 300 PPI pre čiernobiely-a{2}}biely obsah. Text zostáva ostrý, pretože sa vykresľuje v plnom rozlíšení. Farebné obrázky sa zdajú byť trochu stlmené a majú-nižšie rozlíšenie, pretože sú filtrované cez CFA.
Obnovovacie frekvencie zostávajú prijateľné na čítanie-porovnateľné s monochromatickými panelmi. Pri otáčaní stránok alebo posúvaní farebného obsahu nezaznamenáte výrazné oneskorenia.
Kompromisy-sú skutočné. Farby vyzerajú vyblednuté v porovnaní s LCD alebo OLED. Sýtosť je obmedzená. Farebné rozlíšenie 150 PPI znamená, že jemné farebné detaily pôsobia jemne jemne. Čitateľnosť-e-atramentu na priamom slnku-je o niečo obmedzená, pretože farebný filter absorbuje svetlo.
Moduly Kaleido 3 stoja približneo 50-80% viacako ekvivalentné monochromatické panely. 7-palcový panel Kaleido 3 môže stáť 50 až 70 dolárov, zatiaľ čo monochromatický panel stojí 30 až 40 dolárov. Prémia je významná, ale nie obmedzujúca, a preto sa Kaleido objavilo v spotrebiteľských zariadeniach, ako sú Kobo Libra Color a rôzne farebné modely Boox.
Galéria 3
Galéria 3je zásadne odlišný prístup a vyžaduje zásadne odlišné ceny. Namiesto filtrovania bieleho svetla cez farebné polia používa Galéria 3 systém štyroch-pigmentov-azúrovej, purpurovej, žltej a bielej-zabalený do každej mikrokapsuly. Každý pixel obsahuje všetky štyri pigmenty, ktoré je možné selektívne presúvať na pozorovaciu plochu prostredníctvom rôznych sekvencií elektrického poľa.
Nevyžaduje sa žiadny farebný filter. Výsledok: približne50 000 farieb pri plných 300 PPIrozlíšenie na celom displeji. Farebné obrázky sú dramaticky živšie ako Kaleido. Táto technológia sa v mnohých prípadoch použitia približuje k tomu, čo by ste mohli nazvať „dostatočne dobrá“ reprodukcia farieb.
Kompromisom-je rýchlosť. Premiestnenie štyroch rôznych typov pigmentov do presných pozícií si vyžaduje čas. Úplné-kvalitné obnovenie farieb môže trvať až 1,5 sekundy. Existujú režimy rýchleho obnovenia, ale obetujú presnosť farieb. Nesledujete video na displeji Galérie 3. Neprechádzate plynule ani farebným dokumentom.
Panely Galéria 3 sú vyhradené pre prémiové aplikácie. E Ink nezverejňuje ceny a hotové produkty využívajúce Galériu 3 len zriedkavo prelomia náklady na panel. Dôkazy sú však jasné v maloobchodných cenách: farebné tablety e-notes, ktoré používajú Galériu 3, majú prémiové 500 – 800 USD oproti čiernobielym ekvivalentom s rovnakými funkciami. ReMarkable 2 stojí 450 dolárov. Porovnateľné farebné zariadenie Gallery 3 stojí 900 USD alebo viac.
Spektra 6
A potom je tuSpektra 6, ktorá sa zameriava na úplne iný trh: značenie a maloobchodné displeje. Táto technológia využíva šesť{1}}farebný výstup zo štvor-pigmentovej architektúry mikrokalichov, optimalizovanú pre veľkoformátové-displeje, ktoré sa nemenia často. Spomeňte si na propagačné nápisy obchodov s potravinami, informačné displeje na letiskách, štítky na výstavách v múzeách-aplikácie, kde medzi aktualizáciami potrebujete farbu, veľkosť a nulovú spotrebu energie. Veľkosti panelov dosiahnu 75 palcov v roku 2025. Ceny sa pohybujú v tisíckach dolárov. Predaj sa uskutočňuje výlučne prostredníctvom B2B kanálov s dohodnutými zmluvami, objemovými záväzkami a službami vlastnej integrácie.
Ak čítate tento článok a snažíte sa zistiť, ako si kúpiť panel Spectra 6 pre osobný projekt, odpoveď znie: pravdepodobne nemôžete a určite si to nemôžete dovoliť.
Čo v skutočnosti platia rôzni kupujúci
Trh s e-atramentmi slúži radikálne odlišným kupujúcim za radikálne odlišné ceny. To, kde v hierarchii sedíte, určuje, čo platíte.
Úroveň koníčka/výrobcu
Ak staviate osobný projekt-inteligentného domáceho displeja, e-papierovej meteorologickej stanice, umeleckej inštalácie-, nakupujete vo Waveshare, Adafruit, Good Display alebo AliExpress. Váš typický nákup: 2,9" až 7,5" vývojová súprava s doskou ovládača, plochými káblami a vzorovým kódom. Cenové rozpätie:15 až 120 dolárovv závislosti od veľkosti a funkcií.
Kontrola reality: platíte maloobchodné ceny s plnou prirážkou. Každý prostredník má rez. Waveshare nakupuje panely od E Ink (alebo autorizovaných distribútorov), pridáva elektroniku ovládačov, píše dokumentáciu, zabezpečuje prepravu a poskytuje zákaznícku podporu. To všetko stojí peniaze.
7,5-palcová trojfarebná súprava Waveshare stojí 50 – 90 USD v závislosti od toho, kde si ju kúpite. Ten istý panel, keď ho Amazon zakúpil v miliónových množstvách, pravdepodobne stojí menej ako 20 dolárov vrátane elektroniky vodiča. Platíte 3× až 4× prémiu za privilégium kupovať si jednu jednotku naraz.
Toto nie je nespravodlivé rozdelenie-malého{1}}množstva so skutočnými nákladmi. Znamená to však, že rozpočty nadšencov sa rýchlo spotrebujú. Vytvorenie štvorpanelového e-atramentového panela môže stáť len panelov 300 USD.
Malá výrobná úroveň
Keď si objednáte 100 až 1 000 jednotiek na prototypovanie alebo výrobu v malom-merítku, hra sa zmení. Pracujete prostredníctvom distribútorov, dodávateľov Alibaba alebo sa pokúšate o priamy kontakt s továrňou. Ceny zvyčajne bežia20 – 40 % pod úrovňou maloobchodupri týchto objemoch. Panel, ktorý stojí 60 USD na Waveshare, môže byť dostupný za 40 – 45 USD prostredníctvom distribútorského vzťahu.
Realita sa však komplikuje. Cenové ponuky vyžadujú NDA-dodávatelia nechcú, aby konkurenti poznali ich ceny. Minimálne objednávacie množstvá vytvárajú bariéry: možno sa budete musieť zaviazať k 500 kusom, aby ste získali dobrú cenu, ale potrebujete len 200 kusov na počiatočnú výrobu. Dodacia lehota sa predlžuje na týždne alebo mesiace. Konzistencia kvality sa stáva vaším problémom.
Malí kupujúci nemajú žiadne páky. E Ink sa nestará o vašu 500-jednotkovú objednávku. Amazonu predávajú milióny panelov. Vaša firma žije alebo umiera na základe rozhodnutí o alokácii pre zákazníkov tisíckrát vašej veľkosti.
Úroveň Enterprise/OEM
Pri 10,{1}} jednotkách ročne komunikujete priamo s obchodnými zástupcami E Ink alebo autorizovanými výrobnými partnermi. Odhady odvetvia naznačujú, že veľkí výrobcovia pôvodného zariadenia platia10 – 15 dolárov za 6-palcový panel-v porovnaní s 30 – 60 USD v maloobchode. Objemové ceny sú skutočné a rozdiel je obrovský.
Amazon, Kobo, Rakuten a hlavní dodávatelia ESL, ako sú Pricer a SES{0}}imagotag, pôsobia na tejto úrovni. Vyjednávajú viac-ročné zmluvy, garantované rozdelenie, vlastné špecifikácie a ceny, ktoré jednotliví kupujúci nikdy neuvidia. Rozdiel medzi maloobchodnými a objemovými cenami môže presiahnuť 70 %.
S týmito vzťahmi sú spojené aj záväzky: objemové záväzky, rozvojové partnerstvá, niekedy aj okná exkluzivity na nové technológie. Keď spoločnosť E Ink uvádza na trh novú technológiu veľkosti panelov alebo farieb, veľkí výrobcovia OEM často získajú prvý prístup.
Ak sa pokúšate spustiť spoločnosť na čítanie elektronických-spotrebiteľov a konkurovať cenám Kindle, pochopte, že nesúťažíte len so značkou a ekosystémom Amazonu. Súťažíte s ich nákladmi na komponenty, ktoré sú pravdepodobne o 50 – 70 % nižšie ako vaše.
Sekundárny trh
Existuje aj tieňový trh pre e-atramentové panely, o ktorom väčšina kupujúcich ani neuvažuje: recyklované a nadbytočné komponenty. Zdroje zahŕňajú recyklované Kindles a Kobos (obrazovky často vydržia zariadenia), vyradené systémy elektronických štítkov (obchody upgradujú a vyradia starý hardvér), nadbytočné zásoby zo zrušených projektov a prekročenie výroby.
Ceny bežia30 – 50 % ceny nového panelu. 6-palcový panel, ktorý stojí nový 40 dolárov, môže byť dostupný za 15 až 20 dolárov od recyklátora.
Kompromisy-sú významné. Žiadna záruka-ak je panel chybný, stratu znesiete vy. Potenciálna degradácia-e-atramentových panelov môže časom a používaním vytvárať zaseknuté pixely alebo nerovnomerný kontrast. Neznáma história-neviete, koľko cyklov obnovenia panel zažil, ani ako bol uložený.
Najdôležitejšie je, že recyklované panely vyžadujú vlastný vývoj ovládača. Nedostanete úhľadnú vývojovú súpravu s dokumentáciou. Získate holý panel, možno s páskovým konektorom, a musíte sami zistiť pinout, priebehy riadenia a inicializačné sekvencie.
Tento trh je vhodný len pre skúsených vývojárov hardvéru s osciloskopmi, trpezlivosťou a toleranciou zlyhania. Nie je to pre nadšencov, ktorí vytvárajú svoj prvý e-papierový projekt.
Ceny hotového výrobku
Holé panely sú jedna vec. Hotové zariadenia sú to, čo väčšina spotrebiteľov skutočne kupuje, a ceny odzrkadľujú oveľa viac ako len náklady na panel.
Hotová e{0}}čítačka alebo e{1}}poznámkové zariadenie obsahuje e-atramentový panel, ale aj: procesor (zvyčajne ARM{3}}), RAM a úložisko, batériu, dotykovú vrstvu (kapacitnú alebo elektromagnetickú), systém predných svetiel, plastový alebo hliníkový kryt, tlačidlá a porty, vývoj softvéru, regulačnú certifikáciu, balenie a ziskové marže výrobcu a predajcu.
Náklady na panel môžu predstavovať20 – 40 % z kusovníkapre spotrebné zariadenie. Všetko ostatné sa sčítava.
E-čitatelia (100 – 280 USD)
Kindle Paperwhite a Kobo Clara zaberajúRozsah 100 – 180 USDpre základné čiernobiele 6-palcové elektronické-čítačky. Prémiové funkcie-teplé osvetlenie, väčší úložný priestor, vodotesnosť-smerujú k vyššiemu koncu. Farebné elektronické čítačky ako Kobo Libra Color dorazili doRozsah 200 – 280 USDpomocou technológie Kaleido. Príplatok ~ 100 USD oproti monochromatickým ekvivalentom odráža zvýšenie nákladov na panel a faktor novosti.
Za tieto ceny sa e-čítačky elektronických kníh stali skutočne dostupnými pre väčšinu čitateľov. Kindle Paperwhite stojí menej ako tucet kníh v pevnej väzbe. Hodnotová ponuka je jasná, dokonca aj v prípade, že e-atrament má vyššiu kvalitu než LCD.
Tablety E-Note (400 – 900 USD)
Tu sa ceny tabletov e-notes dramaticky zvyšujú. ReMarkable 2 stojí okolo$450. Beží séria Boox Note Air$400–$500. Zariadenia Supernote zaberajú podobné územie. S veľkosťou 10,3 palca sú to profesionálne nástroje ponúkané pre-zapisovateľov, akademických pracovníkov a podnikových používateľov, ktorí chcú-zážitok z písania.
Hodnotová ponuka je tu menej zrejmá. Tablet e-note za 450 USD konkuruje základnému iPadu za 329 USD, ktorý dokáže všetko ako e-note, plus milióny ďalších vecí. -Kupujúci za poznámky platia konkrétne za papierový-zážitok, prostredie bez rozptýlenia-a znížené namáhanie očí.
Elektronické poznámky veľkého-formátu 13,3- vložené doRozsah 550 – 800 USD. Farebné verzie-používajúce Galériu 3 môžu prekročiť$900. Za tieto ceny kupujete špecializovaný nástroj pre špecializované pracovné postupy. Trh je malý, ale vyhradený.
E-Monitory atramentu (500 – 2 500 USD)
E-atramentové monitory predstavujú najextrémnejší výpočet ceny-k{2}}hodnote na celom trhu. 10,3-palcový Dasung Paperlike 103 stojí$500–$800. Ide o sekundárny monitor veľkosti veľkého tabletu, vhodný na zobrazovanie dokumentov alebo referenčných materiálov pri práci na primárnej obrazovke. 13,3-palcové monitory Boox (séria Mira) a Dasung (HD-FT) fungujú$800–$1,200. Pri tejto veľkosti môžete primerane čítať celé dokumenty, upravovať text alebo prehliadať webové stránky-, ak dokážete tolerovať obnovovaciu frekvenciu.
25,3-palcové stolové monitory sú vlajkovou loďou produktov: Dasung Paperlike 253 at$2,250, Boox Mira Pro za podobné ceny, farebné verzie sa tlačia smerom k$2,500.
2 250 dolárov vám na trhu s displejmi kúpi veľa. 32-palcový 4K OLED monitor s obnovovacou frekvenciou 120 Hz, podporou HDR a miliónmi farieb: približne 900 dolárov. 27-palcový profesionálny monitor na úpravu fotografií s továrenskou kalibráciou farieb: približne 700 USD. 49-palcový ultraširoký zakrivený herný monitor: približne 800 dolárov.
Za cenu jedného 25,3- e-atramentového monitora by ste si mohli kúpiť dva OLED profesionálnej kvality a ostali vám peniaze.
E-atramentové monitory si nekonkurujú v hodnote. Nekonkurujú si vo funkciách. Predávajú kupujúcim so špecifickými potrebami-zníženie namáhania očí, papier-ako estetika, eliminácia odleskov-, ktorí doslova nemajú žiadne alternatívy. Výrobcovia to vedia. Ceny to odzrkadľujú.
Skryté náklady, o ktorých vám nikto nepovie
Ak vytvárate produkt s e-atramentom-, nekupujete hotové zariadenie, ale vyvíjate niečo nové-, cena panela je len začiatok.
Elektronika vodiča
Panely so surovým e-atramentom neakceptujú jednoduché digitálne vstupy. Vyžadujú riadiace dosky schopné generovať zložité tvary vĺn-presne načasované napäťové sekvencie, ktoré pohybujú nabitými pigmentovými časticami v mikrokapsulách. Existujú bežné-ovládače-políc. IT8951 je bežný pre väčšie panely. Rôzne ovládače od Good Display a Waveshare zvládajú menšie veľkosti. Tieto pridávajú$10–$50na váš kusovník v závislosti od rozlíšenia a funkcií. Vlastný vývoj ovládačov-ak potrebujete špecifické funkcie, nižšie náklady na objem alebo menšie tvarové faktory,-pridáva niekoľko týždňov inžinierskeho času. Potrebujete hardvérových inžinierov, ktorí rozumejú-prepínaniu vysokého napätia, časovým obmedzeniam a správe EMI. Táto odbornosť nie je bežná.
Vývoj priebehu
A potom je tu ladenie tvaru vlny-toto je časť, ktorá ľudí skutočne dostane. E-atramentové displeje nezapínajú a vypínajú iba pixely. Každé obnovenie zahŕňa starostlivo kalibrovanú sekvenciu napäťových impulzov, ktoré musia zodpovedať predchádzajúcemu stavu pixelov, požadovanému novému stavu, teplote a požadovanej kvalite obrazu.
Tieto vyhľadávacie tabuľky kriviek sú tajnou omáčkou kvality elektronického zobrazenia -. Dobré krivky vytvárajú ostrý text s minimálnym zdvojením. Zlé tvary vĺn vytvárajú rozmazané obrázky, viditeľné artefakty a predčasné opotrebovanie pixelov.
Vývoj priebehu nie je zdokumentovaný.Neexistuje žiadna verejná špecifikácia. Neexistuje žiadny štandardizovaný formát. Ide o temnú mágiu získanú prostredníctvom pokusov a omylov,-intenzívnej charakterizácie a niekedy aj drahých konzultácií so spoločnosťou E Ink alebo autorizovanými partnermi.
Spoločnosti ako Good Display a Waveshare poskytujú pred{0}}vyladené krivky so svojimi vývojovými sadami. Funguje to dobre pri prototypovaní a malo{2}}výrobe. Vlastné implementácie-rôzne prevádzkové podmienky, rôzne varianty panelov, optimalizované režimy obnovenia-vyžadujú spätné inžinierstvo existujúcich kriviek alebo vývoj nových úplne od začiatku.
Rozpočet podľa toho.
Dotknite sa Integrácie
Väčšina spotrebiteľských e{0}}atramentových zariadení obsahuje dotykový vstup, buď kapacitný (dotyk prstom) alebo elektromagnetický (stylus, využívajúci Wacom alebo podobnú technológiu digitalizácie). Dotykové vrstvy nie sú zahrnuté v cene základného panelu. Sú to samostatné komponenty, ktoré musia byť pripojené k displeju, kalibrované a integrované s vaším softvérom. Pridáva kapacitná dotyková integrácia20–30%na cenu panelu. Panel za 50 USD sa dotykom zmení na 60 – 65 USD. Integrácia elektromagnetického digitizéra-vyžadovaná na presné zadávanie dotykovým perom v aplikáciách e-poznámok-prináša podobné výhody, niekedy aj viac.
Systémy predných svetiel
E-atramentové displeje sú reflexné. Vyzerajú skvele v okolitom svetle, ale v tme sú nepoužiteľné. Väčšina spotrebiteľských zariadení obsahuje predné osvetlenie na riešenie tohto obmedzenia. Systémy predných svetiel využívajú-na okrajoch namontované LED diódy a svetelné vodiče na rozloženie osvetlenia po ploche displeja. Dobre-nadizajnované predné svetlá sú neviditeľné, keď sú vypnuté, a poskytujú rovnomerné osvetlenie, keď sú aktívne. Zle navrhnuté predné svetlá vytvárajú viditeľné horúce body, nerovnomerný jas a rušivé odlesky. Moduly predných svetiel pridávajú$5–$20na jednotku v závislosti od kvality a funkcií, ako je nastavenie teploty farieb. Integrácia dizajnu-zabezpečujúca správne pripojenie svetlovodu k displeju bez ovplyvnenia optickej kvality-vyžaduje ďalšie inžinierstvo.
Riziko dodávateľského reťazca
Možno najvýznamnejšie skryté náklady:závislosť od jedného-zdroja. E Ink Holdings je váš jediný dodávateľ pre elektroforetické displeje. Ak majú problém s výrobou, vy máte problém s výrobou. Ak sa ich ceny zvýšia, znížia sa vaše marže. Ak dopyt od väčších zákazníkov (Amazon, hlavní predajcovia ESL) spotrebuje dostupné pridelenie, vaše objednávky sa vrátia späť.
Neexistuje žiadna záložná možnosť. Neexistuje žiadny druhý zdroj. Neexistuje žiadny alternatívny dodávateľ, na ktorého by ste sa mohli kvalifikovať počas nedostatku.
Obozretné hardvérové spoločnosti budujú vzťahy s viacerými dodávateľmi kritických komponentov. S e-atramentom je to nemožné. Váš dodávateľský reťazec má jediný bod zlyhania, kontrolovaný spoločnosťou, ktorej záujmy sa nemusia zhodovať s vašimi.
Čo sa stane ďalej
Predpovedanie budúcnosti je nebezpečné. Predpovedanie budúcnosti monopolne-kontrolovaného trhu platí dvojnásobne. Zdá sa však, že určité trendy sú pravdepodobné.
Takmer{0}}obdobie (1 – 2 roky)
V nasledujúcom roku alebo dvoch budú ceny farebných panelov pomaly klesať, pretože sa bude zvyšovať produkcia Kaleido 3. Technológia je dostatočne vyspelá na sériovú výrobu a konkurencia medzi výrobcami zariadení by mala vytvárať určitý cenový tlak. Veľkoformátové-displeje s uhlopriečkou nad 25 palcov vstúpia do výroby s vyšším{5}}objemom. 25,3-monitory, ktoré sú momentálne na trhu, sú v podstate ručne{13}}vyrábané prémiové produkty. Keď sa výroba štandardizuje, ceny môžu klesnúť o 10 – 20 %. Trh s elektronickými policovými štítkami sa naďalej rýchlo rozširuje a zvyšuje celkový dopyt po e-atramentových paneloch. To je dobrá správa pre budúcnosť technológie, aj keď rast ESL primárne prospieva malej výrobe panelov a nie veľkostiam orientovaným na spotrebiteľa.
V tomto časovom rámci by sa nemalo očakávať žiadne výrazné narušenie cien. Monopol spoločnosti E Ink zostáva bezpečný. Investície do výroby sa realizujú roky. Nič v najbližšom-obzore neohrozuje status quo.
Strednodobé{0}}obdobie (3 – 5 rokov)
V budúcom roku tri vypršia platnosť ďalších základných patentov, čím sa teoreticky otvoria príležitosti pre konkurenciu. Či niekto tieto otvory využije, zostáva neisté.
čínski konkurentipredstavujú najreálnejšiu hrozbu pre dominanciu E Ink. Guangzhou OED už roky vyvíja elektroforetickú technológiu s obmedzeným komerčným úspechom. BOE-Najväčší svetový výrobca displejov-investoval do technológie DES (Digitálny elektroforetický systém), ktorá by mohla potenciálne konkurovať ponukám spoločnosti E Ink.
Ak títo konkurenti dosiahnu komerčnú životaschopnosť-veľkú ak{1}}ceny by mohli klesnúť o 20 – 30 %, keďže výrobcovia zariadení získajú vplyv na vyjednávanie. Hospodárska súťaž nepotrebuje získať väčšinový podiel na trhu, aby ovplyvnila tvorbu cien; samotná existencia dôveryhodnej alternatívy mení dynamiku vyjednávania.
Náklady na flexibilný e-papier by sa mali znižovať, keď výrobné procesy dozrievajú. Flexibilné panely v súčasnosti dosahujú značné výhody oproti displejom s pevným sklom-. Tieto prémie sa môžu zmenšiť v dôsledku rozsahu výroby.
Neznáme premenné
Nikto však nemôže predpovedať:Bude BOE alebo iní giganti v oblasti displejov vážne investovať do elektroforetickej technológie?BOE má výrobnú kapacitu, inžiniersky talent a finančné zdroje na to, aby mohla priamo napadnúť E Ink. Elektronický -papier je však podľa štandardov BOE malý trh. Trh 1 miliarda USD je chyba zaokrúhľovania pre spoločnosť s ročným príjmom 30+ miliárd USD. Strategický dôvod pre masívne investície je nejasný.
Dosiahnu alternatívne technológie komerčný úspech?Cholesteric LCD ponúka niektoré vlastnosti podobné elektronickému -papieru{1}} (bistabilný, reflexný) s potenciálne nižšími výrobnými nákladmi. Elektrozmáčacie displeje sľubovali veľa, ale komerčne málo. Môžu sa objaviť nové technológie. Či sa niektorá môže zhodovať s-kombináciou charakteristík e-atramentu-kontrastom, bistabilitou, pozorovacím uhlom, flexibilitou-uvidíme.
Zníži E Ink preventívne ceny, aby ochránil podiel na trhu?Monopolisti, ktorí čelia potenciálnej konkurencii, niekedy strategicky znižujú ceny a akceptujú nižšie marže, aby odradili potenciálnych konkurentov od investícií. E Ink by mohol znížiť ceny o 20 – 30 % a zostať ziskový. Obetovali by maržu, aby zachovali monopol? Rozhodnutie nie je čisto ekonomické-zahŕňa teóriu hier, podnikovú stratégiu a hodnotenia konkurenčných hrozieb, ktoré ľudia zvonku nedokážu vyhodnotiť.
Vstúpi na trh Apple, Samsung alebo iní významní hráči?Veľká spoločnosť zaoberajúca sa spotrebnou elektronikou, ktorá vyvíja seriózne e-atramentové produkty, by mohla pretvoriť celý dodávateľský reťazec. O záujme spoločnosti Apple o e-papier sa šuškalo už roky, pričom nie je čo ukázať. Spoločnosť Samsung má odborné znalosti v oblasti výroby displejov, aby mohla priamo súťažiť s E Ink, ak je motivovaná. Ani jeden neurobil v tomto smere zmysluplné kroky.
Úprimné hodnotenie: nikto nevie. Najpravdepodobnejším výsledkom je pokračujúci postupný vývoj-pomaly klesajúce ceny, pomaly sa zlepšujúca technológia, pomaly sa rozširujúce aplikácie-a nie dramatické prerušenia. Ale prerušenie, ak príde, môže prísť rýchlo.
Ceny za -atramentové displeje nie sú určené zložitosťou výroby, nákladmi na materiál alebo technologickou vyspelosťou. Je určená štruktúrou trhu.
Jedna spoločnosť kontroluje dodávky. Patenty blokujú konkurenciu. Trh je príliš malý na to, aby prilákal dobre{2}}financovaných vyzývateľov. Ceny zostávajú vysoké, pretože ich nič nenúti znižovať.
Pre kupujúcich to vytvára jednoduchý výpočet:
Menej ako 50 dolárovzískate malé vývojové moduly-2,9" až 5,8"-na prototypovanie, projekty internetu vecí a vzdelávanie. V tejto cenovej hladine má e-atrament zmysel pre amatérske projekty, a to aj v prípade prémiovej kvality oproti LCD. Jedinečné vlastnosti-papiera-ako vzhľad, bistabilita, čitateľnosť za denného svetla odôvodňujú náklady na vhodné aplikácie.
$100–$300pokrýva spotrebiteľské elektronické-čítačky a základné elektronické-zariadenia. Trh so 6-palcovými elektronickými čítačkami dosiahol skutočnú zrelosť a primeranú cenu. Ak chcete špeciálne čítacie zariadenie, cenová ponuka je solídna.
$400–$800kupuje profesionálne e-tablety a malé e{1}}atramentové monitory. Platíte značné poplatky za papier,-ako je písanie a{4}}zníženie námahy očí. Sú to nástroje pre konkrétne pracovné postupy, nie zariadenia na -všeobecné účely.
$1,500–$2,500je oblasť e-atramentového monitora pre stolné počítače. Kupujúci na tejto úrovni majú špecifické potreby-závažné problémy s namáhaním očí, osobitné estetické preferencie, profesionálne aplikácie vyžadujúce papier-ako displeje-a nemajú žiadne alternatívy. Ceny odrážajú vlastný dopyt.
3 000 dolárov a viacpredstavuje špecializované veľkoformátové{0}}displeje, zákazkové priemyselné aplikácie a riešenia digital signage. Ide o podnikové nákupy s podnikovými rozpočtami dohodnuté prostredníctvom B2B kanálov.
Tieto ceny nie sú spravodlivé. Nie sú efektívne. Neodrážajú výrobné náklady základnej technológie v primeranom rozsahu. Sú to jednoducho náklady na nákup od monopolu na trhu, kde nikto nevybudoval životaschopnú alternatívu.
Otázkou nie je, či sú e-atramentové displeje drahé. Sú, nepopierateľne.
Otázkou je, či niekto prelomí priľnavosť spoločnosti E Ink Holdings na trhu skôr, než sa táto technológia stane zastaranou-nahradenou nejakou budúcou zobrazovacou technológiou, ktorá ponúka výhody elektronického-papiera bez obmedzení a bez monopolných cien.
